世界十大VR营销案例等你来膜拜
这几年VR火了，伴随而生的VR营销也在雨后春笋般的不断出现。近一两年来，许多国际知名的公司和组织都借了VR的东风，进行影响力的再扩大。
今天，小V就带你认识一下那些做VR营销比较成功的案例，相信你看过之后也会大开眼界。如果你还知道一些与VR营销有关的案例活观点，欢迎在下方留言分享哦！
娱乐类：
1.麦当劳
麦当劳这把VR营销确实已经被反复提及了，当然是因为这个案例确实做得十分讨喜。麦当劳在瑞典推广“Happy Meal box”计划，瑞典儿童在享受汉堡包、炸薯条和苹果派之后，就可以把餐盒变身成为Happy Goggles，尽情体验一个叫做“Slope Stars”的滑雪游戏。虽然就是这么个Cardboard，却把品牌特征、地域特色、DIY体验和VR内容体验都涵盖了进去，十分完整又非常契合目标受众的特质。
2.可口可乐
2015年的圣诞，可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用Oculus Rift，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中，体验者可以像真正的圣诞老人一样，驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。
3.Bedtime VR Stories(三星)
尽管各种丑闻使得三星的品牌形象受到严重影响，但客观来看他们的每一次VR营销行为却都还是十分讨喜的。要冒险的有和鲨鱼一起潜水，要温情的有让身在远方的父亲看到孩子出生，这里ADAge选出的也是个比较温暖的案例，名字叫做“Bedtime VR Stories”（睡前故事）。顾名思义，利用这个应用，即使父母与孩子相隔两地，也能在床边讲故事伴他们入睡。
“Bedtime VR Stories”的策划及制作方面，由广告公司BBH和VR工作室Unit 9合作完成。从宣传视频中我们可以看到这个体验不仅是让孩子和父母在VR中“相见”，而是一同身处于童话之中，虽然卡通形象还略显粗糙，但有些小细节和整个氛围还是挺可爱的。
影视类：
4.The Martian VR Experience（21世纪福克斯）
说起来，VR现在似乎快要成了电影宣传的标配，包括《魔兽世界》、《招魂》、《奇幻森林》等等都推出了VR版的预告片，但多采用的是全景视频的方式，体验门槛低、成本也相对较低。我们这里要说到的《火星救援》，则是推出了一个25分钟的VR体验。
不过21世纪福克斯这轮VR营销其实是一步步进行的，他们先是放出了一段比较短的VR视频，之后又在其中加入了一些交互元素。在Oculus Rift和HTC Vive的消费者版本上市之后，他们就联合了自家的创新实验室，《火星救援》导演Ridley Scott和由斯皮尔伯格担任顾问的VR工作室VRC，共同创造了这个更加完整的VR体验。影片的导演Ridley Scott同时也是VR版火星救援的监制。
教育类：
5.6×9 VR Solitary confinement
The Guardian和The Mill合作出品的《6X9》我们已经以各种主题提到过很多次了，这两家也算是强强联合。《6X9》希望的是可以通过这种身临其境的体验，引起大家对于单独监禁所引发的心理伤害的关注。
不谈主题，这个VR体验中比较出彩的地方是细节，滴水的声音、关门的声音和墙上潦草的涂鸦，无不唤起幽闭恐惧。而且值得一提再提的是，体验中使用了有着此类真实经历的人的采访录音，反复诉说着这种经历所带给他们的心理伤害，真实感MAX，说不定也可以起到预防犯罪的作用。
媒体类：
6.《纽约时报》
15年底，纽约时报推出了虚拟现实应用NYTVR，并向订阅用户送出了100万个Cardboard。《The Displaced》（中文译为《流离失所》）就是NYTVR上线的第一个VR纪录片，关注了因为战争失去家庭的孩子们。
《The Displaced》的导演是好莱坞资深特效师Imraan Ismail和纽约时报记者Ben C. Solomon，制作出品则由著名VR工作室Within负责。NYTVR还在2016年获得了有着广告届奥斯卡之称的戛纳国际创意节移动类大奖，《The Displaced》也获得了娱乐狮奖和AICP的“The Most Next”大奖。
时尚类：
7.Dior
作为全球著名时尚消费品牌，Dior敏锐地嗅到VR在时尚领域的营销价值。与上文提及的蔓越莓广告片不一样，Dior推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes，而且做工也延续其品牌的精美的风格。其屏幕像素密度达515 ppi（可能用的是三星Note 4），视角接近100度。
通过Dior Eyes，佩戴者可以体验到贵宾般的待遇，直击最新的 Ready-to wear服装秀，甚至还可以目睹即将上场的名模和化妆师、造型师们在后台的互动，极大地满足用户对时尚的好奇心。
目前，Dior Eyes已经在Dior的精品店向公众开放。事实上，这款设备最大的功能是为消费者营造一种气氛，使其对产品感兴趣增加购买欲。
8.BABYGHOST潮牌
2016年10月11日，高端潮牌BABYGHOST在上海举办品牌2017年春夏新品发布会。值得注意的是，在此次新品发布会及前期预热活动中，BABYGHOST使用了“唯链”（VeChain）和“它说”虚拟技术第三方服务平台带来的VR技术，在充满趣味的氛围中，将品牌故事和设计灵感娓娓道来。同时，BABYGHOST也成功地打造了中国首个运用多种VR技术进行整合营销的时尚经典案例。
现场的场地设计围绕本季春夏系列灵感——“深蓝孩童”（IndigoChildren）进行设计，以靛蓝色的光晕为主色调，将现场打造成宇宙空间，并结合VeChain（唯链）的技术将每件产品赋予独立的灵魂，与它说平台一起构建了一个可以交互的平面宇宙。 现场亮点多多，创意十足，不管是模特，时尚博主，媒体记者，还是幸运观众，都变身了“探险家”，好奇地在这个蓝色的神奇星球中探索和游玩。
广告类：
9.沃尔沃
最近一段时间， 沃尔沃为推广The All-New XC90车型，与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用，塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上，不仅是沃尔沃对VR感兴趣，宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。
早前，奥迪与Oculus Rift合作，利用虚拟现实帮助用户解决选车的问题。当用户带上Oculus Rift头盔和B＆O耳机，就可以体验汽车内的环境，在见不到实车的情况下选择高配还是低配车做出参考性判断。而在今年的德国柏林消费电子展IFA上，宝马与三星Gear VR合作成为看点。用户通过佩戴Gear VR，可以获得近乎真实情景下的宝马汽车驾驶体验。
10.《权力游戏》电视剧
为了推广第五季《权力游戏》电视剧，HBO在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让他们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加对该影片的忠诚度。
在短片中，用户需要在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走，加上身旁风机迎面吹来冷风和喇叭出传出轰轰的声音，增加了身临其境之感。此外，通过VR，用户甚至还可以与影片的角色进行互动。
（来源：发稿网）
